E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit).
Es beschreibt ein Qualitätskonzept von Google, das bewertet, wie vertrauenswürdig, kompetent und hilfreich Inhalte für Nutzer sind. Websites mit hoher E-E-A-T haben bessere Chancen auf starke Rankings in Google und in KI-basierten Suchsystemen wie ChatGPT-Suchen, Bing Copilot oder Perplexity.
Was bedeutet E-E-A-T genau?
Google entwickelte das E-E-A-T-Konzept, um qualitativ hochwertige Inhalte von schwachen oder potenziell gefährlichen Informationen klar unterscheiden zu können. Besonders in sensiblen Bereichen wie Medizin, Recht, Finanzen, Behörden oder Beratung spielt E-E-A-T eine entscheidende Rolle – aber mittlerweile betrifft es jede Website, die in Google gut ranken möchte.
Nachfolgend eine detaillierte Erklärung der vier Bausteine:
1. Experience – Erfahrung aus erster Hand
Google möchte erkennen, ob Inhalte von Personen erstellt wurden, die echte Erfahrungen mit dem Thema haben.
Beispiele:
- Ein Handwerker erklärt eine Reparatur, die er täglich selbst durchführt.
- Ein Zahnarzt schreibt über Implantate, die er implantiert.
- Ein Reisenblogger berichtet von seinem tatsächlichen Aufenthalt vor Ort.
Warum wichtig?
Erfahrungsbasierter Content wirkt glaubwürdiger und bietet reale Mehrwerte für Nutzer.
2. Expertise – Fachwissen und Qualifikation
Expertise beschreibt das nachweisbare Fachwissen der Autorinnen und Autoren.
Beispiele:
- Qualifikationen, Ausbildungen, Zertifikate
- Berufliche Erfahrung
- Fachartikel, Publikationen, Referenzen
Warum wichtig?
Google bewertet, wie fachlich korrekt, präzise und vertrauenswürdig die Informationen sind – besonders bei YMYL-Themen (Your Money, Your Life).
3. Authoritativeness – Autorität in der Branche
Autorität entsteht durch externe Signale wie:
- Erwähnungen auf anderen Websites
- Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen
- Medienpräsenz
- Bewertungen und Testimonials
Warum wichtig?
Je mehr die Fachwelt, Kund:innen oder Medien auf dich verweisen, desto stärker sieht Google dich als Autorität an.
4. Trustworthiness – Vertrauenswürdigkeit
Trust ist der wichtigste KI-SEO Faktor.
Wichtige Faktoren:
- Impressum & Kontaktmöglichkeiten
- HTTPS & technische Sicherheit
- transparente Quellenangaben
- echte Kundenbewertungen
- korrekte Unternehmensdaten (NAP-Konsistenz)
Warum wichtig?
Ohne Vertrauen kein Ranking – Google möchte nur Inhalte empfehlen, die sicher und verlässlich sind.
Übersichtstabelle (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
| E-E-A-T Faktor | Definition | Konkrete Beispiele | Warum wichtig für SEO? | Wie du es optimierst |
|---|---|---|---|---|
| Experience (Erfahrung) | Inhalte basieren auf echter persönlicher Erfahrung | Praxisberichte, eigene Projekte, Fallstudien, Fotos aus realen Einsätzen | KI & Google erkennen mehr Glaubwürdigkeit | Case Studies, Vorher-Nachher-Bilder, Erfahrungsberichte einbauen |
| Expertise (Fachwissen) | Nachweisbares Wissen oder Qualifikation zum Thema | Zertifikate, Ausbildung, beruflicher Background, Expertenwissen | Höhere Qualitätssignale → bessere Rankings | Autorenbox, Teamseite, Qualifikationen sichtbar machen |
| Authoritativeness (Autorität) | Reputation & Anerkennung in der Branche | Backlinks, Erwähnungen in Medien, Partnerseiten, Awards | Google vertraut bevorzugt starken Autoritäten | Outreach, Pressearbeit, Expertenbeiträge, Branchenportale |
| Trustworthiness (Vertrauen) | Sicherheit, Transparenz & Seriosität der Website | HTTPS, Impressum, Bewertungen, klare Kontaktmöglichkeiten | Trust ist der wichtigste Google-Qualitätsfaktor | Reviews sammeln, transparente Infos, Datenschutz, sichere Technik |
| Content-Qualität | Richtigkeit, Tiefe & Aktualität der Informationen | Fachlich korrekte, vollständige, aktuelle Artikel | Google bevorzugt Inhalte mit höchstem Mehrwert | Aktualisieren, strukturieren, nach Quellen arbeiten |
| Transparenz | Offenlegung von Autoren, Quellen & Motiven | Autorenprofile, Quellenangaben, Datum | Stärkt Vertrauen und E-E-A-T-Signale | Quellennachweise, Autoreninfos, Updates |
| Reputation im Netz | Wie wird das Unternehmen online wahrgenommen? | Bewertungen, Erwähnungen, Social Proof | Gute Reputation → höhere Bewertung | Reputationsmanagement, Bewertungskampagnen |
| Technische Vertrauenssignale | Sicherheit & korrekte Unternehmensangaben | HTTPS, DSGVO, NAP-Konsistenz | Ohne technischen Trust kein Ranking | technisch saubere Website, korrekte NAP-Daten |
Warum E-E-A-T so wichtig für SEO ist
E-E-A-T beeinflusst:
- Core Updates
- KI-Suchen (GEO / LLMO)
- organische Rankings
- Featured Snippets
- lokale Sichtbarkeit
- das gesamte Markenvertrauen
Google bewertet Seiten nicht nur nach Keywords, sondern danach, ob sie echte, verlässliche und qualitative Informationen liefern.
Besonders wichtig ist es für:
- Ärzte & Zahnärzte
- Anwälte
- Handwerker
- Coaches & Berater
- Unternehmen aus der Industrie
- Immobilienmakler
- E-Commerce & Shops
- Finanz- und Versicherungsdienstleister
Wie du deine Website für KI-SEO optimierst
🔧 1. Expertise sichtbar machen
- Autorenbox hinzufügen
- Qualifikationen & Zertifikate angeben
- Teamseite ausbauen
👤 2. Erfahrungswerte einbauen
- Praxisbeispiele
- Case Studies
- Kundenprojekte
- Vorher-Nachher-Analysen
🛡 3. Vertrauen stärken
- HTTPS & Sicherheit
- klare Kontaktinformationen
- echte Bewertungen einbinden
📢 4. Autorität steigern
- hochwertige Backlinks
- Erwähnungen in lokalen & überregionalen Medien
- Kooperationen
- Teilnahme an Branchenportalen
📚 5. Hochwertiger Content
- präzise, vollständige und aktuelle Inhalte
- Quellen & Studien verlinken
- strukturierte Inhalte, Tabellen & FAQs
FAQ zu E-E-A-T
1. Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
➡ Es ist kein einzelner Faktor, aber ein komplexes Qualitätskonzept, das das Ranking nachweislich beeinflusst.
2. Brauchen kleine Unternehmen E-E-A-T?
➡ Ja – gerade lokale Unternehmen profitieren enorm, weil Vertrauen ein zentraler Rankingfaktor ist.
3. Reicht guter Content aus?
➡ Nein. Ohne Expertise, Autorität und Vertrauen kann selbst guter Content nicht lange oben bleiben.
4. Wie hilft eine SEO-Agentur bei E-E-A-T?
➡ Durch Content-Optimierung, Backlink-Aufbau, technischen Trust, Autorenprofil-Setup und Reputation-Management.
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