Kurz gesagt: Keyword-Recherche heißt herauszufinden, mit welchen Begriffen und Fragen deine Zielgruppe sucht. Für die klassische Google-Suche reichen kostenlose Tools, wenn du drei bis vier kombinierst. Für die KI-Suche verschiebt sich der Fokus: Nicht einzelne Keywords zählen, sondern vollständige Fragen und die Absicht dahinter. Diese Anleitung deckt beides ab.
Ich bin Andreas Böhm und mache seit 2010 Suchmaschinenoptimierung. Keyword-Recherche hat einen altmodischen Ruf, nach Excel-Listen und Suchvolumen-Tabellen. Der Kern ist aber zeitlos: Du findest heraus, wonach deine Kunden wirklich suchen, statt zu raten. Neu ist nur, dass „suchen“ heute nicht mehr nur Google meint, sondern auch ChatGPT, Perplexity und die Google AI Overviews.
Keyword-Recherche in 5 Schritten
- Startbegriffe sammeln: Schreib auf, wie du deine Leistung beschreibst und wie ein Kunde sie beschreiben würde. Das ist oft nicht dasselbe: „Rohrreinigung“ ist Fachsprache, „Abfluss verstopft“ ist Kundensprache.
- Begriffe erweitern: Gib die Startbegriffe in die Tools unten ein und sammle verwandte Suchbegriffe, Fragen und Wortkombinationen. Ziel ist erst Breite, noch keine Auswahl.
- Nach Suchabsicht sortieren: Will jemand sich informieren, vergleichen oder kaufen? „Was kostet eine Dachsanierung“ ist eine andere Absicht als „Dachdecker Herten“. Nur die zweite bringt direkt Aufträge.
- Realistisch priorisieren: Nicht die Begriffe mit dem höchsten Volumen gewinnen, sondern die, die du erreichen kannst. Long-Tail-Begriffe mit vier und mehr Wörtern haben weniger Konkurrenz und oft die klarere Kaufabsicht.
- Keywords Seiten zuordnen: Jedes wichtige Keyword braucht eine Seite, die genau diese Frage beantwortet. Zehn Themen auf einer Seite ranken schlechter als zehn fokussierte Seiten.
Die Keyword-Typen im Überblick
| Typ | Beispiel | Konkurrenz | Ideal für |
|---|---|---|---|
| Head Term (1 bis 2 Wörter) | „SEO“ | sehr hoch | große, etablierte Seiten |
| Mid-Tail (2 bis 3 Wörter) | „SEO Agentur Ruhrgebiet“ | mittel | wachsende Seiten |
| Long-Tail (4 und mehr Wörter) | „SEO Agentur für Handwerker Herten“ | niedrig | kleine und mittlere Seiten |
| Frage-Keyword | „Wie finde ich eine gute SEO-Agentur?“ | niedrig | Ratgeber, FAQ, KI-Suche |
| Lokales Keyword | „Webdesign Gelsenkirchen“ | mittel | lokale Dienstleister |
Kostenlose Keyword-Tools, die du nutzen kannst
Kein einzelnes Gratis-Tool deckt alles ab. Eine Kombination aus drei bis vier reicht für die Grundlagenarbeit aber völlig aus:
| Tool | Wofür | Kosten |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Suchvolumen direkt von Google, braucht ein kostenloses Google-Ads-Konto | kostenlos |
| Google Search Console | Für welche Begriffe deine Seite schon gefunden wird und wo du knapp auf Seite 2 stehst | kostenlos |
| Bing Webmaster Tools | Eigene Keyword-Recherche und deine Suchdaten bei Bing, wichtig auch für ChatGPT | kostenlos |
| Google Trends | Saisonalität und Entwicklung: wann ein Thema gefragt ist | kostenlos |
| Google-Vorschläge und „Ähnliche Fragen“ | Autovervollständigung und Fragen-Block direkt in der Suche zeigen echte Nutzerfragen | kostenlos |
| Seobility | SEO-Daten mit Tageslimit, inklusive Analyse der Top 10 pro Keyword | Gratis-Version mit Limit |
| AlsoAsked, QuestionDB | Frageketten und echte Fragen aus Foren, besonders wertvoll für die KI-Suche | Gratis-Version mit Limit |
Keyword-Recherche für die KI-Suche: Fragen statt Begriffe
Klassische Recherche denkt in einzelnen Begriffen mit Suchvolumen. KI-Systeme wie ChatGPT und die Google AI Overviews beantworten dagegen vollständige Fragen und zerlegen sie in Teilfragen. Statt „SEO Agentur“ als isoliertes Keyword zu jagen, sammelst du deshalb die echten Fragen: „Welche SEO-Agentur ist gut für kleine Handwerksbetriebe?“ Solche Formulierungen findest du in „Ähnliche Fragen“, in Frage-Tools, in Foren und vor allem in den Mails und Anrufen deiner Kunden.
Wer seine Inhalte an diesen Fragen ausrichtet und sie im ersten Satz klar beantwortet, wird zitierfähig. Ein Frage-Keyword ist für die KI-Suche deshalb oft wertvoller als ein Head Term mit viel mehr Volumen. Wie Google die Teilfragen auswählt, steht unter Wie komme ich in Google AI Overviews?, die ganze Vorgehensweise in der Anleitung zur GEO-Optimierung.
Häufige Fragen zur Keyword-Recherche
Keyword-Recherche ist das Herausfinden, mit welchen Begriffen und Fragen deine Zielgruppe sucht. So richtest du Inhalte an der echten Nachfrage aus, statt zu raten.
Google Keyword Planner für Suchvolumen, Google Search Console und Bing Webmaster Tools für eigene Daten, Google Trends für Saisonalität, Google-Vorschläge und „Ähnliche Fragen“ sowie Seobility und AlsoAsked oder QuestionDB für Frageketten. Drei bis vier davon decken die Grundlagen ab.
Klassisches SEO denkt in einzelnen Keywords mit Suchvolumen. Für die KI-Suche zählen vollständige Fragen und die Absicht dahinter. Frage-Keywords sind dort oft wertvoller als volumenstarke Einzelbegriffe.
Für die meisten kleinen und mittleren Websites nicht. Kostenlose Tools reichen für die Grundlagen. Bezahlte Tools lohnen sich bei großem Umfang oder intensiver Wettbewerbsanalyse.
Ein Hauptthema pro Seite, dazu verwandte Begriffe und Teilfragen, die zur selben Suchabsicht gehören. Unterschiedliche Absichten wie Information und Auftrag gehören auf getrennte Seiten.
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